Cartas
CRUZCAMPO HECHA DE ANDALUCÍA … PARA EL MUNDO
PUBLICIDAD ENGAÑOSA Y MANIPULACION CULTURAL ANDALUZA
En la nueva campaña publicitaria de la cerveza Cruzcampo, queda patente el poco acierto que ha tenido la empresa a la hora de rodearse de un equipo de creativos publicistas competentes. Parte de ésta campaña publicitaria, basada en la vinculación de la marca a Andalucía, y por ende, a todo lo típico español, es un anuncio de televisión, al mas estilo costumbrista y folklórico que nos mostrara el régimen anterior en sus medios de comunicación.
El anuncio comienza resucitando el dicho de “Andalucía no es donde termina Europa, es donde empieza”, eslogan popular de los 60’s, desconozco si de origen francés o castizo, que se usaba como queja soterrada del aislamiento del régimen con Europa, y del atraso económico y social con ésta y el resto del mundo civilizado, todos recordarán aquello de, Europa termina en los Pirineos, totalmente incierto, aunque al menos culturalmente sea en parte verdad, al menos en lo referente a la cultura andaluza, que tiene mas de africana, oriental o mediterránea que de indoeuropea, por lo que el eslogan, hace treinta o cuarenta años, abría valido también para España termina en Despeñaperros, como aclaraba la chirigota gaditana Los Pofesionales, en el carnaval de 1999, “si España va bien, nosotros no somos ya de España”, refiriéndose al dicho de Aznar, en una época en la que la brecha económica y social entre Andalucía y el Estado no era tan grande como ahora.
El anuncio continua con el hito histórico mas relevante jamás acaecido en Andalucía, “Aquí fue, ni mas ni menos, donde se inició el nuevo mundo”, en vez de referir como motivo de orgullo imperialista, que desde *Andalucía comenzó España el saqueo y genocidio del pueblo indígena, se podían haber remitido a cualquier otra gesta mas noble y digna de cualquier otra cultura creada por andaluces, como la tartesa, la turdetana, bastetana o la andalusí, o cualquier otra desarrollada en Andalucía, (principalmente por autóctonos) como la baética.
“Tenemos mar, campo, nieve, desierto,…”, cierto, somos la huerta de Europa, la almazara, una de las mayores fuentes de materia prima y energía del viejo continente, somos uno de sus países mas ricos, pero nosotros los andaluces no tenemos ni la quinta parte de nuestra riqueza, tenemos mas de un millón de parados y uno de los mayores índices de pobreza de Europa, y el que mas del Estado, que son a cuyas empresas va a parar el 80% restante” …tenemos vaqueros y hasta soldados ingleses …” pues mas le valdría al gobierno español poner a nuestros vaqueros a patrullar en las lanchas de la Guardia Civil, que seguro que se entienden mejor con “nuestros soldados ingleses”.
Y la joya de la corona, o prescindiendo de ironía, lo que nunca debe hacer un publicista, es menoscabar la autoestima de un potencial cliente agrediendo su cultura, “ …y tenemos arte, mucho arte, el andaluz no es un acento, es un castellano entre amigos…” y mientras una voz en off recita este disparate, una chica le tapa a su amigo de una pizarra la – o – de colorado, a modo de prueba argumental lingüística, atropellando al los dos últimos **Estatutos (por si nos declaran inconstitucional el de 2007), y el trabajo de investigación y normalización que llevan a cabo la ZEA (Sociedad para el Estudio del ‘Andalú’ y otras asociaciones culturales, quienes hemos aportado nuestro grano de arena para el reconocimiento institucional de la modalidad lingüística andaluza.
Los errores de marketing de Cruzcampo no son nuevos, basta mencionar la mascota representativa de una cerveza que se quiere identificar con Andalucía, su gente y su cultura: Gambrinus, que era el ayudante de un vidriero de Flandes, que aprendió a tocar la viola, muy utilizada en el flamenco mas tradicional, como todo buen andaluz sabe. El gorro tirolés que lleva, aunque no está confirmado, parece ser el origen del sombrero cordobés, y si al menos fuese vestido de “jotero”, nos sería menos ajeno que de tirolés, ¡vaya idea identitaria de Andalucía que tenían los hermanos Osbourne en 1926 cuando inventaron el muñequito, y yo que pensaba que databa de 1991 cuando Cruzcampo se incorpora a Guiness, o de 1999 cuando pasa a manos de Heineken.
Lo que si le reconozco a esta empresa centenaria es que lleva mas de un siglo dando trabajo en Andalucía, y aunque la mayor parte de los beneficios vayan para Holanda, los andaluces la percibimos como a la típica cerveza andaluza, como un signo mas de identidad popular, aunque uno no consuma como es mi caso.
Por lo que les ruego en nombre de la dignidad de Andalucía que retiren ese anuncio, y que hagan algo mas acorde con nuestra percepción de la realidad cultural de Andalucía en el siglo XXI.
Andalucía a miércoles 23 de 2009
Xuanxo Ashraf Bardibia Garçelya
la mano Berde
Notas:
* con las riquezas y avances tecnológicos previamente saqueados a pueblo morisco, (valencianos, murcianos, andaluces, manchegos, extremeños y algarveños y alentejanos), además del saqueo y el genocidio a que fue sometido por la Santa Inquisición Española, padeció varias deportaciones, no sólo a Las Américas, sino a los antiguos reinos del norte
** Titulo
preliminar, art.
10, “Objetivos
básicos de la
comunidad
autónoma“, cap.
3º leemos : “la
comunidad
autónoma, en
defensa del
interés general,
ejercerá sus
poderes con los
siguientes
objetivos
básicos : párafo
3º El
afianzamiento de
la conciencia de
identidad y de
la cultura
andaluza a
través del conocimiento,
investigación y
difusión del
patrimonio
histórico,
antropológico y
lingüístico“.
“Medios de
comunicaión
social”,
art. 210, “Reconocimiento
y uso de la
modalidad
lingüística
andaluza” dice:
“Los
medios
audiovisuales
públicos
promoverán el
reconocimiento y
uso de la
modalidad
lingüística
andaluza”.
Esto aunque no lo cumpla la Junta de Andalucía, lo hacemos algunos andaluces desde asociaciones culturales.
***http://www.youtube.com/watch?v=Rf3KwoDL33M&feature=player_embedded
Extraído del Foro de la CEHA, Centro de Históricos de Andalucía